在新營銷時代，電影不僅僅只是一件藝術(shù)作品，更多的是作為一種商品而出現(xiàn)。如何利用消費者的眼球效應(yīng)，進行相關(guān)廣告的系統(tǒng)開發(fā)，獲取商業(yè)效益的最大化，不僅是電影生死存亡的關(guān)鍵，也成為電影制片商投資電影的依據(jù)。于是，我們就看到，在每一部電影熱映的時候，總伴隨著一些品牌的身影。在電影為廣大觀眾評判、追捧的同時，這些品牌也不知不覺在消費者的心中潛伏了下來。
老謀子去年的《英雄》雖不敢令人恭維，但由于成功的炒作宣傳，還是賺足了觀眾的眼球與關(guān)注，使制片商不折不扣的賺了個盆滿缽滿。今年，伴隨老謀子的《
十面埋伏》在全國掀起廣泛熱潮的同時，一些精明的商家也瞅準了這次品牌傳播的商機，于是我們看到在《十面埋伏》過處，一些品牌也乘機留下了痕跡，這些品牌通過《十面埋伏》的暈輪效應(yīng)，也實實在在賺足了眼球。 電影廣告貼片
電影廣告貼片是一種比較傳統(tǒng)的廣告宣傳形式，其表現(xiàn)形式為在電影放映前或放映過程中通過播放廣告達到宣傳企業(yè)產(chǎn)品和品牌的目的，絕大多數(shù)品牌都選擇電影貼片廣告的形式。對于制片商來說，貼片廣告也是其最主要的廣告收入來源。在去年熱播的《英雄》、《手機》等影片中，我們都看到了貼片廣告的身手，在今年的《十面埋伏》中，這類廣告依舊和我們相約而至。中國電信、中國移動、匯源果汁（他、她飲料）、劍南春等都通過貼片廣告的形式，在觀眾心中深化了自己的品牌。
如果貼片廣告能和電影本身融為一體，相信這樣的貼片傳播效果也最好。作為一部發(fā)生在中國唐代的武俠故事，由于距今天比較遙遠，和我們今天生活的關(guān)聯(lián)性不是很強，故在廣告語言的溝通上存在一些障礙。因此，要使品牌很容易被觀眾所接受，實現(xiàn)品牌的順利嫁接，就要根據(jù)電影本身進行廣告的創(chuàng)意、訴求，爭取傳播效果的突破。這其中尤其值得一提的是劍南春，由于其廣告片的創(chuàng)意及品牌訴求的歷史都和影片本身具有相關(guān)聯(lián)的內(nèi)容，品牌嫁接的比較到位，故很多觀眾在看完影片的時候，都深深記住了其“唐時宮廷酒，今日劍南春”的品牌內(nèi)涵。
捆綁廣告宣傳
所謂捆綁廣告宣傳是指在電影前期的宣傳推廣過程中，通過與相關(guān)產(chǎn)品捆綁，共同進行宣傳活動。去年《英雄》、《手機》公映的時候，多普達手機把握商機，與《英雄》的捆綁推廣，MOTO借船出海，與《手機》的捆綁宣傳，都獲得了不錯的效應(yīng)。在今年《十面埋伏》的宣傳活動中，方正科技又相時而動，把握住了機會，與《十面埋伏》共同享受了關(guān)注的目光。在觀眾購買《十面埋伏》的電影票時，還同時領(lǐng)到了一張有方正標識及名稱的刮刮卡，凡中獎?wù)呓杂袡C會領(lǐng)取方正的一款MP3產(chǎn)品或享受方正的優(yōu)惠購買活動。
雖然此次方正科技對傳播商機的把握比較到位，但在一些細節(jié)的操作上還做的不夠完善，還存在一些可資改進的地方。比如說在刮刮卡的制作上，完全可以把刮刮卡設(shè)計、制作的更加精美，讓觀眾覺得即使沒有中獎也可以留做紀念，而不是單純的看過就仍了，沒有什么更深層次的印象；另外在獎品的設(shè)置上，也完全可以把獎項設(shè)置的更大些，吸引觀眾更多關(guān)注的目光，如此等等。相信通過這些細節(jié)或者說手法的改進，完全可以使方正科技的品牌傳播再躍層樓，獲得更大的突破。
聯(lián)合促銷推廣
聯(lián)合促銷推廣也是電影合作營銷的一種形式，是指在電影放映期間，合作企業(yè)與電影票房銷售進行聯(lián)合促銷，例如買產(chǎn)品送電影票，購物達多少金額送電影票等形式。對一些企業(yè)來說，也許并不一定有實力或條件與制片商進行全國范圍內(nèi)的合作，但在區(qū)域范圍內(nèi)進行聯(lián)合促銷推廣也是一個很不錯的選擇。在《十面埋伏》在合肥市的公映活動中，筆者就看到一家商場打出“凡購物超過200元，送《十面埋伏》電影票”的宣傳口號，也獲得了不錯的傳播效果。
不過，無論是利用電影進行品牌的推廣，還是進行產(chǎn)品的促銷，都要不僅僅立足于電影本身與品牌的結(jié)合，更重要的是借電影的效應(yīng)，加大媒體傳播的力量，進行品牌的造勢。在上面所述商場與電影進行聯(lián)合促銷的推廣中，筆者就看到存在的一些問題。在整個聯(lián)合促銷活動中，該商場僅通過幾個小小的條幅及店堂海報進行消息的公布，而沒有調(diào)動傳統(tǒng)媒體的資源，略欠了一些火候。如果此時利用媒體的資源，加大活動的宣傳炒作，相信整個活動的效果也更加斐然。
演員廣告代言
借助電影熱映，主角的高曝光率、高關(guān)注度，請主角演員為產(chǎn)品代言，更多的吸引眼球，相信品牌必能“好風憑借力，平步入青云”。在電影《英雄》熱映期間，多普達手機曾迅速與主要演員陳道明合作，為其手機代言，獲得了不菲的廣告?zhèn)鞑r值。在今年《十面埋伏》熱映期間，我們也看到了類似的現(xiàn)象，許多劉德華、章子怡代言的品牌都相應(yīng)加大了品牌傳播的力度，如南方高科手機就相應(yīng)加大了在平面廣告的傳播投入。
雖然很多劉德華及章子怡代言的品牌看到了《十面埋伏》的帶動效應(yīng)，相應(yīng)加大了廣告?zhèn)鞑サ牧浚捎谄淙圆捎迷械膹V告片，沒有和熱播的影片有太大的關(guān)系，故造成的帶動效果也比較微弱。如果此時能借電影的勢來打自己的品牌，相信收到的效果更佳。因為這樣就很容易把觀眾從對電影的關(guān)注轉(zhuǎn)移到品牌上來，從而完成品牌的傳播推廣，收到利用明星進行廣告代言的目的。如章子怡代言的南方高科完全可以設(shè)計出“買南方高科手機，看章子怡主演的《十面埋伏》”等系列推廣活動，相信市場反響定會十分強烈。
商業(yè)化傳播的時代，講究的是利用一切的營銷機會，借勢出擊，深化品牌的傳播。從最初的《防守反擊》到《手機》、《英雄》，再到今天的《十面埋伏》，電影的營銷已經(jīng)脫離了單純的作品意識，立足于營銷的本位，進行商品化的經(jīng)營，在帶給觀眾更多快感的同時，也帶給了品牌更多的發(fā)展機會。
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